原标题

90后嫁到，婚照也有七十二变

“私人订制”成为当下年轻人婚纱照拍摄潮流

(资料图)

盘起长发、披上汉服，来张古香古色的中式拜堂照；穿着球鞋、手捧咖啡，还原街角邂逅的一刹那……在“90后”“00后”眼中，正儿八经摆拍、白婚纱黑西装不再是婚纱照的标配，无论是戏剧化的古装风，还是生活化的小清新，颇具个性的私人订制婚照显然更受青睐。

需求决定供给。微信社群、短视频成为年轻群体主要社交工具，促使惠州婚摄机构提供的服务发生变化，施展“七十二变”手段满足私人订制，可提供全场景的婚照基地正成为独立摄影师、婚摄工作室、影楼的新宠。

“万物皆可拍”婚纱照

正在备婚的小羽，“想要拍些独特风格”的婚纱照。她在各种网络平台收集了惠州数十家婚纱摄影机构的资料，然后花了几天时间一家家去“探店”。终于，走了10多家之后，在其中一家店的一组客片里找到了“自己想要的感觉”，于是爽快地下单了，“钱不是太大问题”。

对于新人来说，婚纱照不仅是结婚的一个环节和仪式，也能传递出他们的精神世界、生活态度和审美潮流。让婚照主题和场景一下就能“戳中新人的心”，是当下婚纱摄影机构追求的目标之一。

青柠檬婚纱摄影工作室负责人燕子接受本报记者采访。惠报全媒体记者朱金赞摄

“现在年轻人很有想法的，对婚照也比较‘挑剔’，更看重婚纱摄影机构创作能力和创新理念，甚至是个人订制的婚纱照。”青柠檬婚纱摄影工作室负责人燕子介绍，这一行竞争很激烈，要不断推陈出新，一般工作日拍摄任务比较少的时候，团队就会创作一些新场景、新主题，“如果能做出一个爆款，订单量就会明显增加”。

燕子说，也正是得益于不断地创新，她的工作室做出了口碑，再加上疫情防控政策优化调整，今年上半年订单火爆。“基本上每个周末都约满了，‘五一’5天假期也约满了，现在已经约到7月份去了。”燕子说，之前工作室的4个拍摄小组（每个小组包括一名摄影师、一名化妆师、一名助理）根本忙不过来，今年4月他们又增加了一个小组。

婚纱摄影工作室人员在外景拍婚纱照。惠州日报记者朱金赞 摄

做这一行六七年来，燕子明显发现，如今的婚纱照可以说是“万物皆可拍”，除了海边、园林、草坪、婚纱摄影基地等场景，也有的客户会订制一些场景，如两人相识的酒吧、对他们有意义的街景等，甚至带着心爱的宠物一起拍照等，而且更希望是抓拍而非摆拍，这样才能“真实又自然，更耐看”。

除了有创意，有的新人也很看重拍摄过程中的体验感。“广州、深圳等一些大城市的婚纱摄影机构已经推出了独立内景影棚，内有独立化妆间，多对新人同时拍摄完全不受干扰，私密性更好。”燕子说，“我们也正在寻找更大的空间，筹划做独立影棚，吸引有这些需求的客户。”

“一对一”拍摄团队受欢迎

摄影师“柿子”刘吉柿2007年从上海来到惠州，扎根这座城市后创办婚纱摄影工作室，服务对象横跨“70后”至“00后”，对惠州婚摄群体需求变化深有体会。

“如果把一个时代的婚纱照用某种特征归纳，‘70后’的婚纱照必有罗马柱，‘80后’婚纱照离不开大海沙滩，但‘90后’我们想不出一个代表。如果要用一个词形容，那就是个性。”刘吉柿说，当代年轻人对婚纱照拍摄地点不再追求“必然”，他们更中意婚纱照拍出电影感，甚至要求拍摄婚礼或婚纱微电影。

“惠州这座城市自然条件极好，就算在市区拍摄主题婚纱照地点选择也很多。”例如一对新人选择拍摄街景婚纱照，“柿子”随口就能列出一些好地点：鹿江公园、桥东老街、旧船厂、街角咖啡厅……这些地点能体现新人生活城市的特征，“不少‘90后’喜欢在婚礼上播放的照片和视频，能讲述他们成长、生活、邂逅、牵手的故事”。

摄影师“柿子”刘吉柿。

腾讯曾对“90后”网友调查显示：选择婚纱摄影机构的64%用户，更在意一对一的拍摄团队；53%的用户线上研究、线下下单，9成以上的年轻人从线上获取信息；39%的“90后”选择婚摄机构的首要标准是“妆容好看”。

“柿子”对此也是深有感触。惠州婚摄机构上百家，服务各有特点，工作室更注重提供“一对一”服务，专业、灵活、沟通十分重要，他们工作室“再多订单，再多排队，每天也只拍一对新人”。“柿子”说，“90后”很多是有备而来，信息收集更齐全，更愿意交流沟通，更善于表达自我，因此一对一服务、透明式消费深得“90后”心。“拍摄后，我们会把所有照片都发给新人，他们可以在家选片、定片，不作二次消费。”

刘吉柿也有小烦恼，就像调查所言，不少“90后”过于重视妆容。“有些人会认为婚纱照拍出来的颜值不够高。”“柿子”说，婚纱照要自然流露、特点鲜明，妆容是为衬托当时情景和人物特征，要表现出真人、释放出幸福，过分追求千篇一律的美白、变脸、变形，往往会适得其反。

刘吉柿介绍，疫情三年对婚摄行业影响很大，目前业务量尚未恢复到疫情前水平，而年轻群体个性需求日新月异，倒逼摄影机构掌握更多素材、创意。“我正在寻觅更多有惠州特色、有年代感的建筑、风光作为拍摄场景，让新人可以讲述更多故事。”

惠州“一站式”婚摄基地走俏珠三角

“女方的头再高一点儿，男方的手搂在女方腰上，再靠近一点！”“好！保持姿势，再来一张！”4月25日，在维港湾摄影基地一比一打造的“教堂”里，一对新人正在拍摄唯美的欧式婚纱照；另一个空间，一对穿着汉服的新人，在真实“还原”的中式大宅中，摄影师定格下“执子之手”的美好瞬间。

“这里场景丰富，北欧风情、中式庭院、波希米亚风格我都很喜欢，拍出意境。”新人小慧说，最初他们想旅拍婚纱照，受疫情影响没有实现，“在家门口就能拍出旅拍婚纱照，省去舟车劳顿和经济成本，很不错。”

出国旅拍成本高、三亚丽江不便宜，“90后”偏好个性婚纱照，“一站式”多场景婚纱摄影基地应运而生。2022年4月，位于惠东亚婆角十里银滩的维港湾摄影基地开始运营，成为惠州最大的婚纱摄影基地，也迅速成为珠三角婚纱摄影机构的选择对象。

维港湾摄影基地。惠报全媒体记者杨建业摄

“惠东拥有大湾区独一无二的碧海白沙，正是看中这一点，再结合珠三角市场需求，公司斥资6000万元在此筹建婚纱摄影基地。”维港湾摄影基地招商部部长陈锦豪介绍，基地拥有2栋独立摄影棚基地：涵盖中国风、中式花园、韩式复古文化、油画肌理、北欧风情、波希米亚等17大主题共136个场景近1万平方米内景棚；外景近7万平方米，拥有摩洛哥红、东南亚白、太平洋彩、山顶教堂四大主题拍摄地，连接附近的亚婆角海滩、游艇俱乐部、高尔夫球场、跨海大桥、草原牧场等，一天可满足200对新人同时拍摄。

基地开业一年，已成为珠三角旅拍、写真、婚纱照拍摄“新宠”，吸引惠州、广州、东莞、潮汕等珠三角城市的婚摄机构和新人，甚至有新人专门从重庆、湖北“打飞的”过来拍摄婚纱照。

维港湾摄影基地海边场景。惠报全媒体记者朱金赞摄

目前，维港湾摄影基地主要采取2B的商业模式。“随着基地配套设施不断完善，珠三角城市不少婚纱摄影机构与基地签订长期合作协议，截至目前已有50多家婚纱摄影机构入驻。”陈锦豪介绍，多场景的基地也为商业品牌拍摄提供了便利条件，电商、直播平台甚至微电影剧组也喜欢租用基地进行拍摄。

“今年2月，我们迎来一波小高峰，基地一天接待80对新人。”陈锦豪说，每年2月至5月、9月至次年1月是婚纱拍摄的旺季，“目前基地接待还未饱和，准备开展婚纱摄影专场活动，推出特色优惠活动，与更多的婚纱摄影机构合作，在下半年创造更佳业绩。”

随着年轻人的消费需求升级，新时代审美更趋个性化、多样化、差异化，或追求时尚潮流，或崇尚经典古风，或钟爱森系唯美等，婚纱摄影市场面临重新“洗牌”。“小规模的婚纱摄影基地会被淘汰，留下更多的是具有市场规模的婚纱摄影基地。”陈锦豪介绍，为满足年轻人需求，基地每年会对场景进行更换和调整，同时提供更细致贴心服务，进一步提升宾客的体验感；为适应市场需要，基地在提供婚纱摄影服务、摄像服务等自身经营业务板块的基础上，将进一步拓展多元化经营，打造“一站式”旅拍、文旅、网红打卡集合地。“未来，我们将把基地打造成景区模式，面向市民开放，并与更多婚纱摄影机构展开合作，打响惠州婚纱摄影基地的品牌。”

备婚故事

网络一线牵 备婚不孤单

结婚是美好的，筹办婚礼却是一个繁琐的过程，没有经验的新人对此更是懵懂。由是，网络备婚群应运而生。一群准备结婚的姐妹们通过网络聚集在一起，大家素未谋面，但共同的目标，让她们可以无话不谈，用芯茹的话来说，“关于婚礼筹备的任何问题都可以在群里得到回复。”

出生于1999年的芯茹，于去年11月登记结婚。她刷小红书时得知惠州有备婚群，于是加入了其中的一个群，“刚加进去的时候，只有10多个姐妹，如今已有190多人了。”

芯茹举办婚礼的日子定在6月。春节过后，她就开始忙碌起来了，预订婚宴、拍摄婚照、策划婚礼、定制礼服、采购伴手礼……“要做的事情太多了，根本没有时间一家家去实地了解，不懂的问题也很多，在网络搜的答案也不一定适合。”芯茹说，“有了备婚群，通过姐妹的分享和‘安利’，选择有了方向，问题也大多能得到解决。”

得益于这个备婚群，芯茹婚礼筹备的各项事宜推进顺利，有些甚至是通过几个姐妹一起团购搞定的，“婚庆策划、伴郎服和伴娘服、金器首饰都是团购的，能省不少钱。”

随着婚礼筹备的推进，芯茹也积攒了一些经验和心得体会，她也渐渐从“被种草”变成“安利者”。如她在群里分享了自己拍摄婚照的过程、照片和花絮视频，不少姐妹看了表示“很对味”，至今已有10多个姐妹在同一家摄影机构下单了。“有时候，姐妹的一句话，顶过商家说10句。”芯茹深有感触地说。

不过，姐妹的推荐只是起到了“引流”的作用，最终能否留住客人，还是要看商家的服务质量。芯茹说，她被姐妹“安利”了好几家婚纱租赁的店，本想每家都去看一看的，结果走到第二家，她就定下来了。“这家店的服务真是太好了，店员很耐心地陪我试了十几套礼服，并很专业地给我搭配，两个多小时为我忙前忙后的，让我觉得很贴心。”芯茹说，店员热情的服务，加上其中一件敬酒服深得其心，她就选了这一家，后面的都不去看了。

备婚群里不仅有“安利”，还有避坑指南。有些姐妹会把自己踩坑的经历分享出来，提醒大家不要踩雷。如何避免有人潜伏进来做广告推销，也是群里姐妹比较关注的，“群主都会定期清理一些长期几乎不发言的群友，确保群里都是真实的分享，纯粹的交流。”

芯茹说，如今活跃在群里的姐妹大家都聊得很投机，好些已经办完婚礼的也还留在群里，大家都说，以后这个群可以一直保留，只是名字可以改为“备孕群”“育婴群”之类了，毕竟结婚只是人生的一个阶段，漫漫人生路，如果各阶段都能找到可以携手同行的人，那自然是再好不过了。

统筹 惠州日报记者李向英

采写 惠州日报记者香金群 李向英 骆国红

关键词：