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今年1～4月全市社消零总额增速列珠三角第4，客流量销售额稳定增长

(相关资料图)

惠州消费市场全面复苏回暖

“又爆单了！”

5月20日当天，“0752茶文礼”华贸店单日销售额再创今年历史新高，比几天前才刷新纪录的母亲节又增加了15%。该店负责人苏小姐告诉记者，近段时间以来，“0752茶文礼”华贸店销售额一直走高，销售纪录不断刷新，进入5月后，门店销售额比3、4月同期增长40%以上。

“‘0752茶文礼’的火爆，是华贸天地众多业态发展良好的一个生动缩影。”惠州华贸天地总经理何振城透露，今年以来，华贸天地整体销售态势稳健，1～4月销售额比2022年同期增长16.8%，而由于5月连续迎来“五一”、母亲节、“520”等三波消费高峰，预计5月份整体销售额的同比涨幅将超过18%。

市场信心回归，消费逐步升温。记者从市商务部门了解到，今年以来，随着各项提振消费的政策措施逐渐落地见效，我市消费市场呈现稳步恢复态势。从4、5月销售情况来看，不只是华贸天地，全市包括港惠购物中心、隆生金山湖中心、天益城等多家重点商超都实现了显著的同比增长。我市商务、统计等部门统计数据显示，今年1～4月，惠州社会消费品零售总额完成695.63亿元、同比增长6.4%，增速排全省第5、珠三角第4。

夏日炎炎，0752茶文礼华贸店各式饮品持续走俏。

看商超

丰富活动拉动人气

消费市场素有“金四银五”的现象，在4月、5月这两个月份，受节假日接二连三，以及大地回春、春夏换季等因素推动，众多商家会连续推出促销活动。尤其今年，商家举办促销联动活动的热情更高。5月20日当天，记者在走访华贸天地、港惠购物中心、隆生金山湖中心等市区地标商超时发现，商家人气旺盛，各类促销和互动活动精彩纷呈，市民消费热情高涨。

“今年4、5月份，我们和商场内广大商家联动配合，针对华贸天地12周年店庆、小长假、母亲节、‘520’等节点，连续策划推出多场主题促销活动，带动商场人气和销售额持续走高。”何振城介绍，仅今年“五一”期间，华贸天地日均客流量突破9万，整体客流同比增长50%，全场销售额突破亿元，同比增长超20%；5月份，又在母亲节、“520”连续举办大型促销及PR活动，带动5月20日当天客流量突破“10万+”。

“去年5月20日是港惠购物中心的店庆日，当时已经创下了非常高的营业额。今年的‘520’在去年高基数的基础上，继续实现了稳步增长，初步统计，增幅超过两位数。”5月20日当天，记者在港惠购物中心看到，现场人流量很可观，无论是珠宝首饰区、服饰区，还是餐饮区、观影区，到处都排起了长队。

“我们几天前就策划好了，‘520’他要陪我一天，上午在港惠逛街，看有没有喜欢的衣服、首饰等，互相送对方一件礼物，中午他请我吃饭，下午一起看电影。”在港惠购物中心，热恋中的小蔡说起当天的安排，笑容根本藏不住。

据悉，5月20日当天，港惠购物中心推出了“520甜宠大礼包”，礼包涵盖百货、珠宝、餐饮、茶饮小吃、电影院、游乐场等多项优惠福利，可一次性满足情侣逛街、购礼、吃饭、玩乐、看电影的约会行程需求。此外，还特别策划了“惊喜520浪漫唤醒计划”，设置了多个甜蜜互动打卡点，在广大客户间产生了良好共鸣。

同样的热闹也出现在隆生金山湖中心。5月20日，隆生金山湖中心举办了一场“粉色气球雨”的互动活动，广东隆生商业有限公司总经理刘来翠介绍，当天隆生金山湖中心紧跟“浪漫经济”风口，联动各大商家抢抓“甜蜜商机”，发动浪漫促销攻势来拉动消费，通过举办楼体城市告白、粉色气球雨、宠爱甜蜜打卡、商家优惠促销等各种优惠活动，吸引不少市民到商场打卡。5月20日当天，该商场客流同比增长97%，销售同比增加70%，单日销售额创下了今年新高。

看市场

气温升高带旺“清凉经济”

在母亲节“温暖经济”和“520浪漫经济”之后，随着气温的逐步升高，“清凉经济”也急速兴起。5月28日，记者在“0752茶文礼”华贸店了解到，炎炎夏日之际，“0752茶文礼”根据时令给“奶茶控”带来了全新惊喜，在原来的山、湖、海三大系列上，加新品推出了新一波应季夏日饮品：共3个系列8款新品，包括主打清新竹茶香的竹林系列、解锁夏日荔枝新吃法的四时春系列，以及清新香甜的接骨木花系列。

其中，竹林系列创新配上了竹篓外筐杯子，有龙门竹海、竹生空野、竹深见柠等3款饮品；四时春系列有三百荔枝、朝云荔枝冰2款饮品；接骨木花系列则有“回魂茶”“清醒茶”“轻乳茶”3款。这些新品有诗意，又有创意，吸引不少市民驻足品尝。

“进入5月底，日间最高气温直逼38℃，‘0752茶文礼’无论是原先的主打饮品还是新增的3个系列，销售都十分火爆。”该店负责人苏小姐说。

事实上，无论是“520”期间青年男女各种浪漫赴约，还是近几日各式茶饮接连爆单，都显现出这样一种趋势：线下的“接触型消费”正在恢复常态化。因为在实体店购物、观影、聚餐、饮茶，都需要人们之间在线下的互动、交流、接触。记者在采访中了解到，近两个月，有不少商圈、商场、商店的销售额都已经恢复甚至超过2019年同期的水平。

正是在消费全面复苏的背景下，惠州各种商业企业积极抢抓消费热点、创新消费场景，通过进一步提升体验感和互动性来丰富供给、吸引客流。市零售商业行业协会会长、港惠购物中心总经理秘海英认为：“大家相约聚聚餐、喝喝茶、逛逛街，参加一些线下的消费、公益、亲子活动，无形中都可以推动社会消费信心的回归。像‘520’期间惠州各大商超举办的促销活动，普遍收到了良好效果。”

市民排队购物。

看数据

我市社消零总额同比增幅稳步上升

惠州消费市场的复苏，从今年前4个月的全市社消零数据得以体现。我市商务、统计部门公布的数据显示：1～4月，全市社会消费品零售总额完成695.6亿元、同比增长6.4%，增速排全省第5、珠三角第4。

其中，4月当月，我市社消零总额完成170.2亿元、同比增长12.4%，环比3月（同比增长9.9%）扩大2.5个百分点。

可以看出，1～4月，我市社会消费品零售总额的同比增幅呈现出稳步上升趋势，而且增速稳定保持在全省前5、珠三角前4。

具体来看，1～4月，全市限上零售业小幅增长，限上批发业稳定增长。其中：批发业销售额完成461.2亿元，同比增长23.5%、环比扩大9.2个百分点；零售业销售额完成196.7亿元，同比增长1.4%、环比扩大0.9个百分点。

同时，限上家电零售增长较好，限上汽车零售单月回暖，限上综合零售稳定增长，限上石油制品零售增长收窄。1～4月，我市商务等有关部门积极指导开展汽车促消费活动，推动汽车零售降幅有所收窄，汽车消费市场单月有所回暖。从汽车零售额看，1～4月，我市限上汽车零售完成63.8亿元，同比下降11.5%、环比收窄6个百分点。

家电零售类方面，随着居民品质化需求持续增加，消费场景创新拓展，家电促消费活动持续开展。1～4月，限上家电零售完成19.7亿元，同比增长14.9%。

综合零售方面，受促消费活动以及节日假期等综合因素影响，全市商超、百货消费客流稳定增长。1～4月，限上综合零售完成13.9亿元，同比增长10.4%。

网络零售也保持快速增长。1～4月，全市限上单位通过公共网络实现的商品零售额39.7亿元，累计增长33.4%。

为推动消费市场发展，更好地服务企业，惠州市商务局有关负责人告诉记者，今年以来，我市主动加强企业服务和市场监测，一是印发《关于建立重点商贸流通企业工作台账报送工作机制的通知》，指导县（区）商务主管部门持续开展重点企业走访工作，协调解决企业困难问题；二是常态化监测批零住餐四大行业前20强企业和全市81家重点商贸流通企业，建立企业服务台账，协调解决经营问题，加强服务重点企业。

同时，全面加大促消费工作力度。重点扩大汽车、家电等大宗商品消费，通过政府搭台、金融助力、企业发力等方式，全力推动消费市场复苏回暖。仅4月份，相关部门就组织开展3场汽车促消费活动，累计成交626台车，成交额约9400万元；指导开展“苏宁易购家用电器内购会”，两期活动合计销售额约703万元；在第十届惠州家博会活动中，通过整合装修、建材、家具、家电等超50个品牌及本地装修资源，为装修、建材商家与消费者搭建购销平台，活动两天成交订单超800笔，销售额近3000万元。

惠州日报记者刘炜炜 通讯员刘炜

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