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暑期临近，我市旅游市场火火火

7月上旬研学旅游爆满

【资料图】

惠州日报讯 （记者谭琳）暑期临近，携程日前发布《2023暑期预订趋势洞察报告》。根据该报告，从目前预订趋势看，2023年暑期游市场热度有望全面超过2019年同期，其中亲子游更是成为绝对主力。数据显示，目前暑期亲子游订单占比超过三成，订单量同比去年超过7倍。在畅行无阻的暑假，整体跨省游订单超过七成，暑期长线游备受欢迎。

记者走访我市旅游市场了解到，研学旅游产品受热捧，其中历史人文、户外自然、科学技术类的研学旅游产品最受欢迎，7月上旬的研学旅游出现爆满情况。

亲子游是绝对主力

“五一”假期的火热态势展示了旅游复苏的强劲动力，暑期更是被业内寄予厚望，能在消费人次、消费力上实现均衡复苏。

如今暑期旅游市场跨省游、长线游已率先起量。目前，跨省游订单超过七成。前十热门目的地分别为北京、上海、西安、成都、广州、乌鲁木齐、重庆、青岛、杭州、南京。“从现在看暑期报名情况非常理想，7月中上旬的北京团已经收满，下旬余位也不多，贵州、西安、重庆等线路也非常火爆。”惠州市青年国际旅行社副总经理姚宏告诉记者，亲子游是今年暑假的主打产品。

亲子家庭作为暑期重要的出行主力，也展示出了旺盛的旅游消费需求，目前暑期亲子游订单占暑期订单超过三成，同比增长超过7倍，基本恢复至疫情前水平。从民航运力来看，根据FlightAI市场洞察平台数据显示，目前暑期境内航班量超过2019年近两成，出境航班超过疫情前五成水平。从价格上来看，目前国内单程机票含税均价为1227元，同比涨幅37.4%，较“五一”期间增长15.7%。

民航专家李渊表示，从国内运力增长和票价水平来看，基本填平了疫情期间的低谷，“五一”期间旅客出行的积极态势有望延续，而国际旅行还处于阶段性恢复状态，考虑到国际休闲旅行比商务旅行更高的票价敏感度，要真正重回高峰仍需一定时间。

携程研究院高级研究员谢晓青介绍，从国内长线旅游目的地机票搜索及预订情况来看，尽管部分目的地价格较疫情前有涨幅，但并不影响暑期用户出行意愿攀升、机票预订量大涨。

《小惠同学》推出多条研学旅游线路

疫情后旅游市场供需变革之下，新业态也逐步衍生，而暑期则是新产品最好的试验场。目前，惠州旅游市场出现大量研学旅游产品，历史人文、户外自然、科学技术类的研学产品最受欢迎。而从产品时长上看，以景区、展馆主题一日游和长线多地5～9日游的产品最热销。比如《小惠同学》，今年暑假有多条研学旅游线路供大家选择，从7月至8月、从市内到省外均有相应产品，如8月14日出发的3天2晚“印象佛山”营。惠州日报国旅也推出了英文素养修习营、海上运动夏令营等产品。

与此同时，市文化广电旅游体育局围绕东坡在惠州寓居的两年七个月生活，将东坡寓惠期间的诗词、教育、农耕、美食、艺术等多领域进行串联整合，以“东坡惠州记忆”为文化主线，以知识打卡、沉浸体验、古迹寻宝等形式，共推出了“幸惠·西湖”“Hello苏东坡”“谁是苏东坡”“走读雄郡 探寻东坡”“东坡与西湖 英文趣学”“博物寻宝 约‘惠’东坡”以及“金榜题名会有时”等七条精品东坡文化古迹特色研学旅行线路。

文旅行业观察员肖远山表示，疫情后需求侧迭代显著，而供给侧亟需进一步升级。在其看来，传统观光游由于产品同质化严重，市场吸引力不足，而以研学为代表的主题游会倍受青睐。在肖远山看来，在研学产品设计上，“学大于游”的特征不断凸显。

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