原标题

传统产业转型升级·企业巡礼⑦丨

卡撒天娇家居（惠州）有限公司扎根惠州十年

【资料图】

拥抱数字经济 打造数字创业直播基地

车间里，自动化剪裁设备高速运转，不一会工夫，印着蜡笔小新卡通图案的空调被套就做好了；展厅里，设计时尚、色彩斑斓的家纺等产品琳琅满目，让人仿佛置身于一个温馨的梦幻世界；直播间里，主播们正面对镜头介绍各种家纺用品的特色亮点，并不时和观众互动……

时尚现代、设计感十足，这是记者走进卡撒天娇家居（惠州）有限公司的第一印象，让人很难想象这是一家传统的家纺企业。从2013年在仲恺高新区东江科技园投资兴建约9万平方米的卡撒天娇产业园至今，卡撒天娇惠州产业园早已不只是单纯的生产基地，而是集研发设计、生产制造、直播带货等多项功能于一体，成为了解家纺传统产业转型升级的一个窗口。

惠州产业园成公司最大生产基地

近日，记者来到位于仲恺高新区东江科技园的卡撒天娇产业园，只见芯类生产车间里，梳棉机、横缝机等机器正有序快速运转，一派繁忙的景象；在套件生产车间里，工人们坐在一排排操作台前，熟练地踩着缝纫机，机杼声不绝于耳。

卡撒天娇家居（惠州）有限公司生产总监汪文金介绍：“卡撒天娇主要生产各种家纺用品，如被芯、棉被、套件等，其中棉被生产车间有40多名工人，套件生产车间有120多名工人，车间每天生产大小棉被近3000条，套件2000多套。”

卡撒天娇家居（惠州）有限公司生产车间。

据介绍，卡撒天娇是国内家纺行业的龙头企业之一。公司创始人郑斯坚1980年开始从事纺织贸易，1993年卡撒天娇国际有限公司在香港成立，并创立“卡撒天娇”品牌，2012年公司在香港联交所主板上市，成为香港第一家床上用品的上市公司，全球销售门店超过300家，覆盖70多个城市。

2013年，卡撒天娇在仲恺高新区东江科技园投资兴建约9万平方米的卡撒天娇产业园，集研发、设计、生产于一体。

栽下梧桐树，引得凤凰来。十年时间，卡撒天娇与仲恺高新区东江科技园成就了一段企业与园区共同成长、“双向奔赴”的佳话。尤其是近年来，东江科技园坚持制造业当家，提出实施支持企业高质量发展“五大行动”，着力提升市政设施、政务服务、公共服务、企业服务、园区管理等，全力打造一流营商环境高地，以更大力度支持企业发展，园区的企业不断做大做强，产业发展日新月异。

“如今，公司在惠州的产业园是整个卡撒天娇集团最大的生产基地，惠州生产的高端家纺产品，畅销国内外市场。”卡撒天娇家居（惠州）有限公司人力资源经理黄红志介绍，目前，整个惠州生产基地年产值达2亿元左右。

持续加大研发，产品不断推陈出新

作为一家传统家纺企业，如何让“老树发新枝”？卡撒天娇有自己的法宝。

为让产品直接帮助消费者睡眠，2015年，卡撒天娇采用海外科研技术及高科技材料，首创集防菌、防螨、防霉、防臭及空气净化等功能于一体的CASA-V 5A功能床品。

卡撒天娇家居（惠州）有限公司产品展销。

“这种专利技术应用到面料中，只要有光照（即便不是阳光），热量便可以激发其中的功能，把异味、霉菌等分解掉，起到净化作用。”黄红志介绍，卡撒天娇自创立起，就一直专注于产品的研发，家纺产品质量、工程质量、服务质量和环境质量整体水平逐年提升，受到消费者好评。

随着社会的发展，消费结构不断升级，需求结构也在快速调整，面对市场新形势，卡撒天娇紧跟时代发展脉搏，拓展产业链，从家纺跨界至家居，从寝室延伸到客厅及餐厅，产品从家纺扩展到定制衣柜、定制橱柜、床垫沙发、餐桌、智能床垫、智能枕头等家居领域，加快产业的转型升级。

同时，随着物联网和人工智能技术的快速应用，智能化家纺产品将成为未来的主流趋势。个性化、差异化将成为竞争关键，未来更需要满足消费者不同需求的产品。为开发出适应市场需求的新产品，卡撒天娇还注重产品创新和差异化，进一步提高产品的竞争力。

2022年，卡撒天娇联合鸿蒙智联耗时三年研究的AI生态枕推向市场。据了解，该产品采用先进的睡眠监测技术，能够较好地监测消费者的睡眠质量，记录睡眠时长、深睡、浅睡以及体动、心率、呼吸等状态，从而为其提供个性化的睡眠建议。同时，该枕头还配备6块磁石和可调节高度的气囊，搭配记忆棉蝶形设计，柔弹支撑，能够有效缓解颈椎疲劳，适合多种睡姿，帮助消费者舒适安“芯”入睡。

短短3个月直播带货超千万元

走进卡撒天娇数字创业直播基地，主播们正面对镜头介绍企业自产的各种家纺用品，并不时和观众互动，回答提问……

在新消费、新经济环境的影响下，传统家居家装行业面临巨大挑战，各行各业进入关键转型期，拥抱数字经济和新的消费模式，卡撒天娇也不例外。自2018年起，卡撒天娇开始着力布局推进家居业务转型战略，依托香港品牌核心价值，在仲恺高新区东江科技园厂区打造大湾区数字创业直播基地。

“2021年，卡撒天娇投资1亿元兴建直播基地项目，今年2月竣工投产。”卡撒天娇数字创业直播基地负责人孙彬彬介绍，项目竣工后，公司3月启动直播团队组建、人才的招募及培养，目前已有直播间18个、主播50余名。

卡撒天娇家居（惠州）有限公司直播售货。

“直播团队从今年4月开播，短短3个月已完成1000万元的销售额，今年计划销售额达3000万~4000万元。”孙彬彬表示，传统线下销售只能对应周边5公里人群，线上直播带货可以面向全国市场，也可以从传统销售人员“一对一”转变成主播“一对多”的销售模式。另外，传统实体商家拥抱新零售、数字经济，也给企业带来了更多的可能性，能更有效地沉淀用户资产，更直接地了解用户的新需求。

电商销售额的大幅增加，也给后端的生产带来新的挑战，后端生产也必须拥抱数字化，积极转型升级。“为满足生产的需求，我们计划下半年再投入一批智能吊挂线和自动封装设备，进一步提高家用纺织品的生产自动化效率。”孙彬彬表示，传统家纺企业生产比较依赖人工，智能吊挂线和自动封装设备投产后，工作效率将至少提高30%，产能、产值有望双双突破新高。

●惠州日报记者骆国红 谢宝树

关键词：