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卡撒天娇家居惠州公司:短短3个月直播带货超千万元

2023-08-24 11:35:56    来源:今日惠州网

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传统产业转型升级·企业巡礼⑦丨

卡撒天娇家居(惠州)有限公司扎根惠州十年


【资料图】

拥抱数字经济 打造数字创业直播基地

车间里,自动化剪裁设备高速运转,不一会工夫,印着蜡笔小新卡通图案的空调被套就做好了;展厅里,设计时尚、色彩斑斓的家纺等产品琳琅满目,让人仿佛置身于一个温馨的梦幻世界;直播间里,主播们正面对镜头介绍各种家纺用品的特色亮点,并不时和观众互动……

时尚现代、设计感十足,这是记者走进卡撒天娇家居(惠州)有限公司的第一印象,让人很难想象这是一家传统的家纺企业。从2013年在仲恺高新区东江科技园投资兴建约9万平方米的卡撒天娇产业园至今,卡撒天娇惠州产业园早已不只是单纯的生产基地,而是集研发设计、生产制造、直播带货等多项功能于一体,成为了解家纺传统产业转型升级的一个窗口。

惠州产业园成公司最大生产基地

近日,记者来到位于仲恺高新区东江科技园的卡撒天娇产业园,只见芯类生产车间里,梳棉机、横缝机等机器正有序快速运转,一派繁忙的景象;在套件生产车间里,工人们坐在一排排操作台前,熟练地踩着缝纫机,机杼声不绝于耳。

卡撒天娇家居(惠州)有限公司生产总监汪文金介绍:“卡撒天娇主要生产各种家纺用品,如被芯、棉被、套件等,其中棉被生产车间有40多名工人,套件生产车间有120多名工人,车间每天生产大小棉被近3000条,套件2000多套。”

卡撒天娇家居(惠州)有限公司生产车间。

据介绍,卡撒天娇是国内家纺行业的龙头企业之一。公司创始人郑斯坚1980年开始从事纺织贸易,1993年卡撒天娇国际有限公司在香港成立,并创立“卡撒天娇”品牌,2012年公司在香港联交所主板上市,成为香港第一家床上用品的上市公司,全球销售门店超过300家,覆盖70多个城市。

2013年,卡撒天娇在仲恺高新区东江科技园投资兴建约9万平方米的卡撒天娇产业园,集研发、设计、生产于一体。

栽下梧桐树,引得凤凰来。十年时间,卡撒天娇与仲恺高新区东江科技园成就了一段企业与园区共同成长、“双向奔赴”的佳话。尤其是近年来,东江科技园坚持制造业当家,提出实施支持企业高质量发展“五大行动”,着力提升市政设施、政务服务、公共服务、企业服务、园区管理等,全力打造一流营商环境高地,以更大力度支持企业发展,园区的企业不断做大做强,产业发展日新月异。

“如今,公司在惠州的产业园是整个卡撒天娇集团最大的生产基地,惠州生产的高端家纺产品,畅销国内外市场。”卡撒天娇家居(惠州)有限公司人力资源经理黄红志介绍,目前,整个惠州生产基地年产值达2亿元左右。

持续加大研发,产品不断推陈出新

作为一家传统家纺企业,如何让“老树发新枝”?卡撒天娇有自己的法宝。

为让产品直接帮助消费者睡眠,2015年,卡撒天娇采用海外科研技术及高科技材料,首创集防菌、防螨、防霉、防臭及空气净化等功能于一体的CASA-V 5A功能床品。

卡撒天娇家居(惠州)有限公司产品展销。

“这种专利技术应用到面料中,只要有光照(即便不是阳光),热量便可以激发其中的功能,把异味、霉菌等分解掉,起到净化作用。”黄红志介绍,卡撒天娇自创立起,就一直专注于产品的研发,家纺产品质量、工程质量、服务质量和环境质量整体水平逐年提升,受到消费者好评。

随着社会的发展,消费结构不断升级,需求结构也在快速调整,面对市场新形势,卡撒天娇紧跟时代发展脉搏,拓展产业链,从家纺跨界至家居,从寝室延伸到客厅及餐厅,产品从家纺扩展到定制衣柜、定制橱柜、床垫沙发、餐桌、智能床垫、智能枕头等家居领域,加快产业的转型升级。

同时,随着物联网和人工智能技术的快速应用,智能化家纺产品将成为未来的主流趋势。个性化、差异化将成为竞争关键,未来更需要满足消费者不同需求的产品。为开发出适应市场需求的新产品,卡撒天娇还注重产品创新和差异化,进一步提高产品的竞争力。

2022年,卡撒天娇联合鸿蒙智联耗时三年研究的AI生态枕推向市场。据了解,该产品采用先进的睡眠监测技术,能够较好地监测消费者的睡眠质量,记录睡眠时长、深睡、浅睡以及体动、心率、呼吸等状态,从而为其提供个性化的睡眠建议。同时,该枕头还配备6块磁石和可调节高度的气囊,搭配记忆棉蝶形设计,柔弹支撑,能够有效缓解颈椎疲劳,适合多种睡姿,帮助消费者舒适安“芯”入睡。

短短3个月直播带货超千万元

走进卡撒天娇数字创业直播基地,主播们正面对镜头介绍企业自产的各种家纺用品,并不时和观众互动,回答提问……

在新消费、新经济环境的影响下,传统家居家装行业面临巨大挑战,各行各业进入关键转型期,拥抱数字经济和新的消费模式,卡撒天娇也不例外。自2018年起,卡撒天娇开始着力布局推进家居业务转型战略,依托香港品牌核心价值,在仲恺高新区东江科技园厂区打造大湾区数字创业直播基地。

“2021年,卡撒天娇投资1亿元兴建直播基地项目,今年2月竣工投产。”卡撒天娇数字创业直播基地负责人孙彬彬介绍,项目竣工后,公司3月启动直播团队组建、人才的招募及培养,目前已有直播间18个、主播50余名。

卡撒天娇家居(惠州)有限公司直播售货。

“直播团队从今年4月开播,短短3个月已完成1000万元的销售额,今年计划销售额达3000万~4000万元。”孙彬彬表示,传统线下销售只能对应周边5公里人群,线上直播带货可以面向全国市场,也可以从传统销售人员“一对一”转变成主播“一对多”的销售模式。另外,传统实体商家拥抱新零售、数字经济,也给企业带来了更多的可能性,能更有效地沉淀用户资产,更直接地了解用户的新需求。

电商销售额的大幅增加,也给后端的生产带来新的挑战,后端生产也必须拥抱数字化,积极转型升级。“为满足生产的需求,我们计划下半年再投入一批智能吊挂线和自动封装设备,进一步提高家用纺织品的生产自动化效率。”孙彬彬表示,传统家纺企业生产比较依赖人工,智能吊挂线和自动封装设备投产后,工作效率将至少提高30%,产能、产值有望双双突破新高。

●惠州日报记者骆国红 谢宝树

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